SEO

إنشاء المحتوى : الدليل الشامل للمبتدئين

إنشاء المحتوى هو عملية البحث عن مواضيع لإشراك جمهورك المستهدف ثم تخطيط وإنشاء ونشر محتوى حول هذه الموضوعات.

فلماذا يعد إنشاء المحتوى مهمًا جدًا؟
يعد المحتوى مهمًا لأنه آلية فعالة لجذب الناس إلى مسار التسويق الخاص بك ، وإذا لم تكن معتادًا على مفهوم مسار التسويق ، فهو تمثيل مرئي لعملية اكتساب العملاء والاحتفاظ بهم.

اَلية إنشاء المحتوي:

يتعلم الناس أولاً عن علامتك التجارية ، ثم يتزايد اهتمامهم ورغبتهم حتى يقرروا شراء ما تبيعه ، في النهاية ، يتخذون الإجراءات ويصبحون عملاء ، إذا أعجبهم منتجك أو خدمتك ، فسيصبحون عملاء مخلصين وربما يدافعون عن علامتك التجارية.

لن يرغب كل من يعرف عن علامتك التجارية في الحصول على منتجك ، ولن يفكر كل من يرغب في استلام منتجك في شرائه ، ولن يشتري كل من يفكر في الشراء ، ولن يصبح كل من يشتري داعية مخلصًا للعلامة التجارية ، وهذا هو السبب في أن قمع التسويق يتخذ شكل قمع ، حيث قديترك الأشخاص العملية في كل خطوة.

فلا يمكن للمحتوى جذب الأشخاص إلى مسار التسويق الخاص بك فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى زيادة فعاليته.

كيفية إنشاء المحتوى ؟


عملية إنشاء المحتوى هي نفسها تقريبًا لكل قناة ، وسنتناولها أدناه ، ولكن أولاً ، من المهم أن تفهم أنه لا يجب عليك الغوص في إنشاء المحتوى دون إنشاء استراتيجية محتوى قوية أولاً ، حيث تبقيك استراتيجية المحتوى الخاصة بك على اطلاع وتضمن وجود غرض واضح وراء كل محتوى تقوم بإنشائه.

إليك كيفية إنشاء المحتوى في ثلاث خطوات:

  • حدد نوع المحتوى والشكل
  • التخطيط والإنشاء والنشر
  • البحث عن السمات التي تم التحقق منها

لا جدوى من إنشاء المحتوى من أجل إنشاء المحتوى ، أيًا كان ما تخطط لإنشائه ، يجب أن تكون متأكدًا من أن جمهورك المستهدف سيحبه ، وتعتمد طريقة القيام بذلك على القناة التي تنشئ محتوى لها.

إذا كنت تنشئ محتوى لموقعك على الويب أو YouTube ، فستحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على الموضوعات التي يبحث عنها الأشخاص.

يمكنك نشر محتوى حول مواضيع أخرى ، ولكن سيكون من الصعب عليك جذب الانتباه إذا لم يكن لديك بالفعل عدد كبير من الزيارات أو المشتركين ، أو إذا لم تكن على استعداد للدفع مقابل الإعلانات ، أو لم يكن لديك قناة توزيع مثبتة مثل قائمة بريد إلكتروني كبيرة ، فالطريقة التي تستكشف بها الموضوعات هي نفسها إلى حد كبير لكلتا القناتين:

العصف الذهني

احصل على دفتر ملاحظات وفكر في مواضيع واسعة قد يبحث عنها جمهورك المستهدف ، فإذا كنت تبيع ماكينات صنع القهوة ، يمكنك كتابة أشياء مثل “قهوة” و “إسبرسو” و “فرنش برس”.

استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتوسيع نطاق رؤيتك ، وقم بتوصيل جلسات العصف الذهني الخاصة بك بأداة بحث عن الكلمات الرئيسية مثل متصفح الكلمات الرئيسية وحدد Google أو YouTube كمحرك البحث الخاص بك وانتقل إلى تقرير المصطلحات ذات الصلة.

راجع الكلمات الرئيسية وأضف أي موضوعات محتوى واعدة إلى قائمة اقتراحات الكلمات الرئيسية ، على سبيل المثال ، “أفضل صانع قهوة” و “كيفية صنع قهوة مخفوقة” هي أفكار محتوى واعدة لمقهي عبر الإنترنت ، وهذا ما من المرجح أن يبحث عنه جمهورنا المستهدف ولديهم حجم بحث لذلك سنضيفهم إلى قائمة الكلمات الرئيسية ، واستمر في القيام بذلك حتى يكون لديك 30-50 فكرة محتوى محتملة.

نصيحة: إذا كنت تبحث عن أفكار محتوى لموقع ويب جديد ، فغالبًا ما يكون من المفيد تصفية الكلمات الرئيسية ذات نقاط صعوبة الكلمات الرئيسية المنخفضة ، بشكل عام ، سيكون من الأسهل تصنيفهم ، وللقيام بذلك ، اضبط مرشح KD على حد أقصى منخفض ، مثل 10.

تحقق من المنافسين

يميل الأشخاص إلى استخدام نفس الكلمات الرئيسية “الأصلية” في أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية ، مما يعني أنك غالبًا ما ترى نفس أشكال الكلمات الرئيسية مثل أي شخص آخر ، إنه ليس سيئًا بالضرورة ، لكنه يبقيك في “المربع” ، ولهذا السبب ، من الجدير أيضًا أن تبحث في ما يقوم منافسوك بإنشاء محتوى عنه.

إذا كنت تبحث عن أفكار محتوى لموقعك على الويب ، فأنت بحاجة أولاً إلى تحديد منافسيك ، وأسهل طريقة للقيام بذلك هي الانتقال إلى قائمة الكلمات الرئيسية في متصفح الكلمات الرئيسية ثم الانتقال إلى تقرير مشاركة المرور حسب النطاق لمعرفة مواقع الويب التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات لهذه الكلمات الرئيسية.

ابحث عن مواقع الويب التي يبدو أنها تركز على موضوعك ، ثم انقر فوق المؤشر وانتقل إلى تقرير الصفحات الأكثر شيوعًا لمعرفة أي من صفحاتها تجتذب أكبر عدد من زيارات البحث المقدرة.

إذا كنت تريد المزيد من الأفكار ، كرر هذه العملية لمزيد من المنافسين ، وما عليك سوى الانتقال إلى تقرير المجالات المتنافسة في Site Explorer ، والعثور على المواقع ذات الصلة ، والنقر على المؤشر للتحقق من حركة البحث المقدرة ، ثم توصيل الموقع بـ Site Explorer وتحقق من تقرير الصفحات الأكثر شيوعًا

إذا كنت تبحث عن أفكار لمحتوى YouTube ، فستحتاج أولاً إلى العثور على القنوات المنافسة ، افعل ذلك بالبحث في YouTube عن موضوع وجدته بالفعل ، على سبيل المثال ، إذا بحثنا عن “كيفية صنع القهوة في المقهى” ، فإننا نرى عدة قنوات متعلقة بالقهوة ، ثم شاهد مقاطع الفيديو الخاصة بهم وابحث عن الموضوعات التي ربما فاتتك.

يمكننا الآن استخدامها ككلمات رئيسية “أولية” في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية في YouTube للعثور على المزيد من الموضوعات التي يبحث عنها الأشخاص.

إذا كنت تنشئ محتوى لقنوات أخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني فإنها لعبة كرة مختلفة ، فلقد اشترك الأشخاص الموجودون على هذه الأنظمة الأساسية بالفعل في المحتوى الخاص بك ، لذلك لا يتعين عليك نشر ما يبحثون عنه ، ستحتاج فقط إلى نشر ما يهتمون به ، وينطبق هذا أيضًا على YouTube ، حيث ستجذب غالبًا مشاهدات الفيديو من التوصيات “المقترحة” في الشريط الجانبي.

فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك:

  • تحقق من تحليلاتك : تخبرك معظم أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني برسائل البريد الإلكتروني التي حصلت على أكبر قدر من المشاركة من حيث عمليات الفتح والنقرات ، وتخبرك معظم منصات الوسائط الاجتماعية بالرسائل الأفضل ، استخدم هذه البيانات لفهم جمهورك بشكل أفضل.
  • تحقق من آراء العملاء : ابحث عن الطلبات العامة في تذاكر دعم العملاء ، وتحقق من البحث الداخلي في الموقع ،وتعرف على ما يبحث عنه الزوار على موقعك باستخدام Google Analytics.
  • اسأل أو استطلع رأي عملائك :فلا أحد يعرف المحتوى الذي يريد عملاؤك رؤيته أفضل من عملائك ، ويمكنك أيضًا استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية للتوصل إلى أفكار ، حتى إذا لم تكن تنشئ محتوى لقناة تعتمد على البحث.

بعد كل شيء ، إذا كان الكثير من الناس يبحثون عن شيء ما ، فمن الواضح أن الكثير من الناس مهتمون به ، وغالبًا ما تصلح مثل هذه الموضوعات بشكل جيد للقنوات غير المعتمدة على البحث مثل وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني.


حدد نوع المحتوى وتنسيقة

بافتراض أنك اخترت موضوعًا من قائمة الأفكار الخاصة بك ، فإن الخطوة التالية هي اختيار نوع وشكل المحتوى الذي ستقوم بإنشائه.

نوع المحتوى

إذا كنت تنشئ محتوى على YouTube ، فسيتم تحديد نوع المحتوى لك بالفعل، الأمر نفسه ينطبق على البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي: ستكتب شيئًا ما عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي.

ولكن إذا كنت تنشئ محتوى لموقعك على الويب ، فلديك بعض الخيارات المختلفة ، بما في ذلك:

  • مشاركة المدونات
  • صفحة المنتج
  • الصفحة المقصودة
  • ألادوات التفاعلية

تنسيق المحتوى

حتى إذا كانت القناة التي تختارها تحد من نوع المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه ، فعادة ما يكون لديك بعض الخيارات عندما يتعلق الأمر بتنسيق المحتوى ، بما في ذلك:

  • كيف
  • إدارة
  • قائمة
  • أخبار / تحديث
  • تاريخ العلامة التجارية
  • الدراسة الاستقصائية
  • الاعتبار
    إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني ، فلا توجد قاعدة صارمة وسريعة لأفضل تنسيق محتوى وما عليك سوى اختيار الشخص الذي يبدو الأكثر ملاءمة للموضوع.

إذا كنت تنشئ محتوى لموقعك على الويب أو YouTube ، فيمكن أن تساعدك نتائج البحث في معرفة التنسيق الذي قد يعمل بشكل أفضل ، على سبيل المثال ، إذا أجرينا بحثًا في Google عن “مدونة الضيف” ، يمكننا أن نرى أن جميع مشاركات المدونة الأعلى تقييمًا هي أدلة ، وإذا فعلنا الشيء نفسه على YouTube ، فستكون جميعها إرشادات وقوائم:

التخطيط والإنشاء والنشر

عملية إنشاء المحتوى الخاص بك هي نفسها تقريبًا ، بغض النظر عن قناتها المقصودة ونوعها وشكلها.
دعنا نلقي نظرة فاحصة على كل جزء من العملية:

1.التخطيط لإنشاء المحتوي

يبدأ التخطيط بإنشاء مخطط ، إذا كنت تنشئ رسائل قصيرة لوسائل التواصل الاجتماعي ، فقد لا يكون ذلك ضروريًا ، ولكنه بلا شك أفضل نهج لأنواع المحتوى الأكثر تعقيدًا مثل منشورات المدونات ومقاطع الفيديو ، وهذه هي الطريقة التي نبدأ بها كل مشاركة ومقطع فيديو تقريبًا.

نظرًا لأن الهدف من هذا المنشور هو الترتيب في البحث العضوي ، كانت نقطة البداية الخاصة بي هي تحليل الصفحات ذات الصلة الأعلى تصنيفًا للموضوعات الفرعية الشائعة ، وللقيام بذلك ، قمت بتوصيل بعض الأدلة ذات الترتيب الأعلى بأداة Content Gap الخاصة بـ Ahrefs وقمت بتعيين الحد الأقصى لعدد التقاطعات لرؤية الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف كل هذه الصفحات لها ، وقد كشف هذا عن عدد قليل من الموضوعات الفرعية الواضحة إلى حد ما لتشمل:

لقد استخدمت أيضًا Ahrefs SEO Dashboard Free في صفحة تقرير تحسين محركات البحث للتحقق من ترجمات المنشورات عالية المستوى للأقسام الفرعية العامة، وأظهر هذا أن معظم المنشورات تحدثت عن سبب أهمية المحتوى ، لذلك أضفت ذلك إلى خطتي.

ومع ذلك لقد أضفت أيضًا قسمًا حول قياس المحتوى ، ولم تذكر أي من أهم المنشورات هذا ، لكنني أعلم من التجربة أن العديد من منشئي المحتوى يواجهون هذه المشكلة ، وشعرت أيضًا أنه يمكنني مشاركة بعض الأفكار القيمة لتمييز منشوراتنا عن أي شيء آخر.

تذكر أنه نادرًا ما يكون هناك فائدة كبيرة في إنشاء نسخة طبق الأصل من المحتوى الموجود بالفعل ، وإذا كنت تريد أن يتذكر الأشخاص المحتوى الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى بذل جهد إضافي.

2. كتابة المحتوي

مع اكتمال المخطط التفصيلي ، حان الوقت لتضع رأسك لأسفل وتجسد المحتوى الخاص ، فلقد شاركنا نصائح وإجراءات للقيام بهذه المهمة بشكل فعال في العديد من المنشورات ، ولكن إليك بعض النصائح للبدء:

  • إستمر في الكتابة : من السهل تأجيل الأشياء إلى وقت لاحق والتحديق في صفحة فارغة لساعات ، ولقد فعلت هذا مليون مرة ، حاربها بإجبار نفسك على الكتابة بدون تحرير ، حتى لو بدا لك أن ما تكتبه غبي ، فلا تتوقف فقط استمر في الكتابة.
  • استخدم صيغة دخول مجربة : يمكن القول إن المقدمة الخاصة بك هي أهم جزء من المحتوى الخاص بك ، ولكنها أيضًا الجزء الأصعب ، حارب هذا باستخدام صيغة مثبتة مثل صيغة PAS.
  • استخدم طريقة الهرم المقلوب: يخفي معظم الناس معلومات مهمة تحت شعار “من الجيد أن تعرف” ، لا تفعل هذا ، اجعل مهمتك أن تضع “تحتاج إلى المعرفة” قبل “تعرف جيدًا” ، كل من يستخدم المحتوى الخاص بك سيكون ممتنًا لك.

3. النشر

أخيرًا ، الجزء السهل ، قم بتنسيق وتعديل وتحميل المحتوى الخاص بك للقناة المحددة ، والانطلاق في السباق ، ومع ذلك ، غالبًا ما تكون هناك أجزاء متحركة في العملية أكثر مما قد تدرك ، وهو ما يقودني بدقة إلى

كيفية توسيع نطاق إنشاء المحتوى

كل ما سبق كافٍ لتبدأ في إنشاء المحتوى ، لكن يمكنك فعل الكثير بمفردك ، إذا كنت تريد حقًا توسيع نطاق جهود إنشاء المحتوى ، فأنت بحاجة إلى إشراك أشخاص آخرين وتنظيم عملياتك

في هذا القسم ، سنلقي نظرة على خمس طرق للقيام بذلك ، بناءً على خبرتنا:

1. عيّن شخصًا مسؤولاً عن كل قناة


يعد إنشاء وإدارة المحتوى لكل قناة تسويق بنفسك مهمة مستحيلة ، تحتاج إلى تفويض هذه المسؤولية ، وفيما يلي بعض المسؤوليات الرئيسية لكل منصق محتوي:
تخطيط المحتوى وتنسيقه ، ما الذي تم نشره ومتى؟ ما المهام التي يجب إكمالها قبل أن نتمكن من بدء العمل على المحتوى
وظف صانعي المحتوى ، توسيع نطاق المحتوى يعني توظيف منشئي محتوى جدد ، ويمكن أن يكونوا مدونين أو كتاب سيناريو أو أي شخص آخر ، على أي حال ، يجب على شخص ما البحث عن هؤلاء الأشخاص والتحقق منهم.
إنشاء محتوى وتوصيات النمط . يجب أن يكون الجميع على نفس الصفحة إذا كنت ستعمل على توسيع نطاق صوت العلامة التجارية الموحد والحفاظ عليه. أدلة المحتوى تساعد في هذا.

2. قسّم عملية إنشاء المحتوى إلى مهام صغيرة

بالطبع ، من الممكن تعيين شخص واحد ليكون مسؤولاً عن عدة قنوات ، لكن هذا نادرًا ما يكون فعالاً. إذا قمت بنشر الأشخاص بشكل ضئيل للغاية ، فسيقومون بإنشاء الكثير من المحتوى المتوسط ​​للعديد من القنوات بدلاً من المحتوى الاستثنائي لقناة واحدة.
قسّم عملية إنشاء المحتوى إلى مهام صغيرة
هناك العديد من الأجزاء المتحركة عند إنشاء المحتوى. لا يمكنك فقط إنشاء منشور مدونة وتجهيزه للنشر. أنت بحاجة إلى صور وتنسيق وتحرير وربما أكثر من ذلك. تمامًا كما أنه من غير المجدي أن يتولى شخص واحد زمام العديد من القنوات ، فإنه من غير المجدي لشخص واحد أن يفعل كل شيء.

كيف يمكن حلها؟ قسّم العملية إلى مهام أصغر وحدد كل مهمة إلى أفضل شخص.

3. قم بإنشاء SOP

إجراءات التشغيل القياسية (SOPs) هي مستندات تشرح كيفية أداء مهام معينة في مؤسستك. يجب عليك إنشاؤها لأكبر عدد ممكن من المهام السهلة من الخطوة السابقة

إنه ليس شيئًا خاصًا ، ولكن الحصول على وثائق مثل هذه يسمح لنا بتفويض كل جزء من عملية إنشاء المحتوى بشكل أكثر فعالية. كما أنه يجعل الحياة أسهل عند تعيين موظفين جدد ، حيث تعمل مجموعتنا من إجراءات التشغيل الموحدة كمكتبة تعليمية.

4. استعن بالكتاب المطلعين

يكاد يكون من المستحيل إنشاء كل جزء من المحتوى بمفرده ، لذلك ستحتاج إلى توظيف كتاب إذا كنت تريد التوسع. ولكن ربما يكون هذا هو المكان الذي يرتكب فيه كثير من الناس خطأً فادحًا ، لأنهم يبحثون عن كتاب ، وليس خبراء في الموضوع.

وفي حين أنه من الصحيح أنك بحاجة إلى توظيف كتاب جيدين ، فمن غير المرجح أن ينشئوا محتوى قيمًا حقًا بدون معرفة وخبرة مباشرة.

نعتقد أنه من الأسهل تعليم شخص ما كيفية الكتابة بشكل أفضل من تعليم تحسين محركات البحث ، ونريد أيضًا أن يساهم موظفونا بأفكارهم وخبراتهم الفريدة ، لذا فإن توظيف الكتاب ليس مناسبًا لنا.

ومع ذلك ، لا يفعل الجميع هذا ، تعمل العديد من العلامات التجارية على توسيع نطاق محتواها بنجاح باستخدام نهج من أعلى إلى أسفل ، هذا هو المكان الذي يخطط فيه استراتيجي المحتوى كل قطعة ، ويضع خطة ، ويرسلها إلى الكاتب لتحويلها إلى قطعة كاملة.

أفضل نهج ليس ثابتًا ، فهو يعتمد على العديد من الأشياء مثل مدى تعقيد السمات الخاصة بك ، وصوت علامتك التجارية ، والخدمات اللوجستية.

5. استخدم تقويم المحتوى

الاتساق هو اسم لعبة إنشاء المحتوى ، لذلك من المهم التخطيط مسبقًا وتتبع كل شيء في مكان واحد. هذا هو المكان الذي يكون فيه التقويم التحريري مفيدًا.

يجب أن يتضمن تقويم المحتوى الخاص بك أيضًا التفاصيل الأساسية لكل جزء من المحتوى ، وإليك بعض الأشياء التي نتتبعها:

الحالة
الكلمة الرئيسية
تاريخ النشر

إعادة تعيين المحتوى لقنوات متعددة

يستغرق إنشاء المحتوى وقتًا طويلاً ، لذا فمن المنطقي تحقيق أقصى استفادة من كل جزء من خلال إعادة تخصيصه للقنوات الأخرى ، على سبيل المثال ، قمنا بإعادة توجيه منشور المدونة الخاص بنا حول الكلمات الرئيسية الطويلة لموقع YouTube ، واستخدمنا أيضًا التغريدات التي تم إنشاؤها من بعض اللحظات الرئيسية في المنشور.

ضع في اعتبارك أنه عندما نتحدث عن تغيير الغرض من المحتوى ، فإننا لا نتحدث حرفيًا عن إعادة نشر نفس المقطع على قنوات أخرى ، فإذا قارنت المنشور والفيديو الخاص بنا بالكلمات الرئيسية الطويلة ، فستلاحظ أنها بعيدة كل البعد عن التطابق ، هذا لأن ما يعمل جيدًا في تنسيق ما لا يعمل دائمًا بشكل جيد في تنسيق آخر ، لذلك يجب عليك دائمًا تغيير المهمة بدلاً من إعادة النشر.

لوستر سيو

يمكن أن يكون للنجاح في توسيع نطاق إنتاج المحتوى عالي الجودة تأثير إيجابي كبير على عملك ، نحن دليل حي على ذلك ، كما هو الحال مع العديد من الشركات الأخرى التي تستخدم نهجًا مشابهًا للمحتوى.

لكن تذكر: لا تقع في فخ إنشاء المحتوى بدون استراتيجية محتوى قوية ، فهذه طريقة أكيدة لإضاعة الوقت والمال والموارد.

Author

hussien

Leave a comment

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

تواصل معنا
سعيدين بزيارتك لنا
كيف يمكننا مساعدتك